구글 검색 결과 상단에 링크를 걸기 위해 고군분투하던 시대에서, 이제는 AI가 질문에 직접 답을 내놓는 시대로 변했습니다. ChatGPT, Gemini, Perplexity와 같은 생성형 AI가 검색 시장을 재편하면서 새로운 개념이 등장했습니다.
바로 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)입니다.
1. GEO란 무엇인가요?
GEO는 생성형 AI 검색 엔진이 사용자의 질문에 답변을 생성할 때, 우리 브랜드나 콘텐츠를 더 자주 언급하고 긍정적으로 추천하도록 최적화하는 전략을 말합니다.
기존의 SEO가 ‘웹사이트로의 클릭(CTR)’을 유도했다면, GEO는 AI의 답변 속에 우리 브랜드가 ‘지식의 출처’나 ‘최고의 선택지’로 포함되게 하는 것이 목표입니다.
2. SEO vs GEO, 무엇이 다른가요?
| 구분 | SEO (전통적 검색 최적화) | GEO (생성형 엔진 최적화) |
| 목표 | 검색 결과 페이지(SERP) 상단 노출 | AI 답변 내 브랜드 언급 및 추천 |
| 핵심 지표 | 클릭률(CTR), 키워드 순위 | 인용 횟수, 답변 점유율(SOV), 신뢰도 점수 |
| 방식 | 백링크, 키워드 반복, 기술적 구조 | 문맥적 연관성, 전문성 증명, 데이터 구조화 |
3. AI에게 선택받는 GEO 전략 3가지
AI는 단순히 키워드가 많다고 추천하지 않습니다. AI 검색 엔진의 알고리즘에 맞춘 전략이 필요합니다.
- 첫째, 권위 있는 인용과 출처 확보: AI는 신뢰할 수 있는 데이터를 좋아합니다. 공신력 있는 매체나 논문, 전문 리뷰에서 우리 브랜드가 자주 언급될수록 AI는 우리를 ‘전문가’로 인식합니다.
- 둘째, 직접적인 답변 구조(Direct Response): “A는 무엇인가요?”라는 질문에 AI가 바로 인용할 수 있도록 명확하고 결론 중심적인 문장 구조를 사용해야 합니다.
- 셋째, 통계와 수치 데이터 활용: AI는 구체적인 수치나 최신 통계 데이터가 포함된 콘텐츠를 답변 생성 시 선호하는 경향이 있습니다.
4. 왜 지금 당장 GEO를 시작해야 할까?
이미 많은 사용자가 정보를 찾기 위해 여러 웹사이트를 돌아다니는 대신, AI의 요약된 답변 하나를 믿고 구매 결정을 내립니다. AI 검색 결과에서 우리 브랜드가 누락된다는 것은, 사실상 디지털 시장에서 존재감을 잃는 것과 같습니다.
5. 마치며
SEO가 지난 20년간 마케팅의 기본이었다면, 향후 10년은 GEO가 그 자리를 대신할 것입니다. 이제 “어떻게 하면 상단에 걸릴까?”가 아니라 “어떻게 하면 AI가 우리를 추천하게 만들까?”를 고민해야 할 때입니다.